الدرس الثاني (كورس السيو 2022): تحسين السيو الداخلي On-Page SEO

تحسين السيو الداخلي لتهيئة موقع الويب لمحركات البحث، درس شامل عن كل ما يتعلق بتحسين On-Page SEO، ضمن كورس السيو 2022 من سيوهاب
في الدرس الثاني من كورس تحسين مُحركات البحث من سيوهاب، سنتناول مفهوم تحسين صفحات موقع الويب داخلياً لمُحرك البحث (On-Page SEO) أو كما يُطلق عليه السيو الداخلي، وهي تُعتبر أولى الخطوات لتحسين موقع الويب وتهيئته للظهور في صفحات نتائج البحث.
تحسين السيو الداخلي
تحسين السيو الداخلي
هناك العديد من العناصر والمُمارسات التي ينبغي على مُشرفي المواقع العمل عليها والتحكم فيها لتسهيل قيام مُحركات البحث بفهرسة مُحتوى صفحات الويب وفهم ما تدور حوله.

محتويات الدرس

المقصود بالسيو الداخلي
هو جميع عمليات تحسين صفحات موقع الويب للتأكد من تطابقها مع أحدث معايير تحسين مُحركات البحث.

ويجب التأكد من أن مُحتوى الموقع بالكامل في جميع صفحاته، هو مُحتوى أصيل وحصري وغير منسوخ، حتى وإن كان موضوع الصفحة موضوع عام تناولته العديد من المواقع المُنافسة.

حينها، يجب عليك كأخصائي تحسين مُحركات بحث، من التأكد أن المحتوى يعرض وجهة نظر كاتبه ويتناول المعلومات بدقة ومصداقية شديدة، وإضافة تجربة الكاتب وخبرته الخاصة وأسلوبه في نقل المعلومات وشرحها، لتقديم قيمة جديدة عالية الجودة لزوار موقع الويب.

تحسين محتوى صفحات الموقع وتنسيقه

المحتوى هو الملك، هذه ليست مُجرد مقولة، بل تعطي مُحركات البحث للمُحتوى أولوية كبيرة لتحقيق أكبر قدر من الاستفادة للزائر ومدى توافق المحتوى مع عبارة البحث المُستعلَم عنها، ومدى تغطية المحتوى لجميع جوانب عبارة البحث.
تحسين محتوى الصفحة
تحسين محتوى الصفحة
ولهذا فإن تحسين المحتوى من أهم المُمارسات التي يجب العمل عليها في تحسين السيو الداخلي لموقع الويب.

وبصرف النظر عن طبيعة المحتوى، فإن الطريقة التي يقوم بها كاتب المُحتوى أو مُشرف الموقع بتنسيق صفحات موقع الويب، يمكن أن يكون لها تأثير مُباشر على كيفية قيام روبوتات محرك البحث بفهم المحتوى وتصنيفه.

ومن أهم المُمارسات التي يجب وضعها في الاعتبار عند تحسين محتوى صفحات موقع الويب، أو انشاء محتوى جديد:
  • احتواء صفحة الويب على عنوان مُثير للاهتمام ويجذب انتباه الزائر.
  • احتواء عنوان صفحة الويب على الكلمة الرئيسية المُستهدفة.
  • تنسيق محتوى صفحة الويب وتقسيمه إلى فقرات بحيث لا يتشتت القارئ.
  • احتواء مُحتوى صفحة الويب على عناوين فرعية تعكس مُحتوى الفقرات.
وفي بعض الحالات، يكون جعل الكلمة الرئيسية أو مرادفتها غامقاً Bold فعالاً من ناحية فهم عناكب البحث لمحتوى الصفحة، وتصنيف الكلمات الرئيسية تمهيداً لعرض الصفحة في نتائج البحث SERPs إذا قام أحد مُستخدمي مُحرك البحث بالبحث عن الكلمة الرئيسية المُستهدفة.

بنية رابط صفحة الويب (عنوان URL)

اختيار عنوان رابط صفحة الويب URL من الأمور الهامة جداً في عملية تحسين السيو الداخلي، حيث يُساعد تحسين بنية عناوين URL على فهم عناكب البحث لمحتوى صفحة الويب وفهمه.
تحسين بنية رابط URL
بنية رابط URL
من الأفضل من ناحية السيو أن يكون عنوان الرابط باللغة الإنجليزية، ويتكون من كلمتين إلى ثلاث كلمات على أقصى تقدير أربع كلمات، ويفصل بين الكلمات علامة الشرطة (-).

مثال على رابط مُحسن لمُحركات البحث: 
https://www.yoursitename.com/best-seo-course.html

يُفضل أن يحتوي عنوان URL على الكلمة الرئيسية المُستهدفة.

سيكون لاختيار بنية عنوان URL بعناية تأثير كبير من ناحية تحسين صفحات موقع الويب داخلياً، ويُساهم بشكل كبير في أرشفة الصفحة وعدم حدوث تعارض بين الروابط في صفحات موقع الويب.

وهُناك بعض الإضافات الأوتوماتيكية التي تقوم بتوليد عناوين URL لصفحات موقع الويب تلقائياً استناداً على مُحتوى الصفحة، ولكن من الأفضل، وما تنصح به سيوهاب، هو أن يقوم كاتب المحتوى أو مُشرف الموقع بتضمين عنوان رابط الصفحة يدوياً إذا أمكن ذلك.

وبالطبع يختلف طريقة تحرير وتعديل عناوين URL على حسب منصة إدارة المُحتوى.

تحسين الصور لمُحركات البحث

الصور والرسومات البيانية والرسوم المُتحركة من العوامل المُساعدة لتحسين المحتوى لمُحركات البحث، وأيضاً لتحسين تجربة المُستخدم وإشباع المُحتوى بعناصر مُختلفة ومُتنوعة حتى لا يشعر القارئ بالملل.
تحسين الصور لمحركات البحث
تحسين الصور لمحركات البحث
عندما يزور القارئ أحد صفحات المحتوى على موقع الويب الخاص بك، ويجد أن محتوى الصفحة نصي فقط، فربما يشعر بالملل ولا يُكمل قراءة المقال مما يزيد من احتمالية ارتفاع نسبة معدل الارتداد Bounce Rate وبالتالي يتأثر ترتيب موقعك.

لذلك فبالنسبة لمُحركات البحث، المُحتوى النصي المدعوم بالعناصر المرئية، أفضل من المُحتوى النصي فقط من حيث تجربة المُستخدم.

ولإدراج صور في صفحة المحتوى، سواء كان المحتوى عبارة عن مقال في مُدونة، أو مُنتج ما في متجر، أو أي نوع من مُحتوى صفحات الويب، فيجب تحسين الصور وتهيئتها حتى تفهمها عناكب البحث، ويتم تحسين الصور في عدة خطوات، لا يقل أحدها عن الآخر في الأهمية.
  1. حقوق الملكية الفكرية: من غير المُفيد تماماً إعادة استخدام الصور المُستخدمة في المواقع المُنافسة، والصور المحمية بحقوق الطبع والنشر، يجب عند اختيارك لصورة لإدراجها في صفحة المحتوى، أن تكون الصورة حصرية من تصميمك، أو أن تكون أعدت تصميمها بفكرتك الخاصة.
  2. جودة الصور المُستخدمة: لا تُفضل مُحركات البحث الصور ذات الجودة الرديئة والمُنخفضة، كُلما كانت جودة الصور عالية كُلما كان هذا أفضل من ناحية تحسين السيو، ومن ناحية تجربة المُستخدم أيضاً.
  3. مساحة الصور المُستخدمة: تأكد أن كلما زادت مساحة الصور، كلما أثر ذلك سلباً على سُرعة الموقع، مما ينعكس على أرشفة الموقع وترتيبه في صفحات نتائج البحث، لأن مُحركات البحث وأهمها جوجل، تُفضل المواقع سريعة التحميل وسريعة وسهلة التصفح.
  4. صيغة الصور المُستخدمة: أصبح استخدام صيغ الصور ايضاً ذات تأثير كبير على عملية تحسين السيو، تُفضل الآن مُحركات البحث أن تكون الصور المُستخدمة في مواقع الويب بصيغة webp، وهي صيغة صور تم تطويرها من قِبل جوجل لاستخدامات الويب.
جميع التحسينات السابقة هي تحسينات ضرورية للصور، ولكنها تحسينات من الناحية التقنية والفنية، حتى وإن كانت ذات تأثير كبير على تحسين السيو الداخلي لموقع الويب.

ولكن كيف تفهم مُحركات البحث الصور وكيف تتعامل معها؟ وماذا يجب أن نقوم بتحسينه في الصور كمُشرفي مواقع حتى تفهم مُحركات البحث مُحتوى الصور؟

محركات البحث تحتوي على عناكب وروبوتات مهُمتها الأساسية هي الزحف إلى مواقع الويب لفهم محتواها وتصنيفه وفقاً لمعايير تحسين مُحركات البحث وخوارزمياتها، تمهيداً لأرشفة صفحات الويب وترتيبها وعرضها كنتائج لاستعلامات البحث.

عندما تزحف عناكب البحث إلى صفحات الويب، لا تقوم بمسح ضوئي الصور لفهم مُحتواها، بل تفهم محتوى الصورة وما تُشير إليه عن طريق بعض الأكواد البرمجية الخاصة بتلك الصور في كود صفحة الويب.

1- اسم الصور المُستخدمة: أول ما تقوم عناكب البحث باكتشافه في الصور عند الزحف إلى صفحة ويب، هو اسم الصورة.
عندما تقوم بتصميم صورة باستخدام أحد برامج تصميم الصور وتحريرها، تقوم بحفظ الصورة، وتأخذ تلك الصورة اسماً على جهاز الكمبيوتر الخاص بك، وليكن: Image001.

إذا استخدمت تلك الصورة في موقع الويب الخاص بك، يتم رفعها على السيرفر بنفس الاسم، ويكون رابط الصورة على الشكل التالي:
https://www.yoursitename.com/uploads/Image001.webp

وتفهم عناكب البحث اسم الصورة من الرابط المُدرج في كود الصورة والذي يكون على الشكل التالي:
<img src=’ https://www.yoursitename.com/uploads/Image001.webp’/>
فمن خلال وسم img تفهم عناكب البحث أن التاج هذا عبارة عن صورة، وتستخرج من رابط الصورة اسم الصورة لفهم مُحتواها.

لذلك، فأول عملية تحسين للصور أثناء عملية تحسين السيو الداخلي لموقع الويب، هو تحسين أسماء الصور.

ومن الأفضل والمُستحب لمحركات البحث، ألا تكون أسماء الصور أسماء مُولدة تلقائياً، وأن يُعبر اسم الصورة عن مُحتواها ليفهمها مُحرك البحث.

فمثلاً، عند ادراجك لصورة تُعبر عن استخدام أداة تحليل السيو لموقع ويب ما باستخدام أحد أدوات السيو المعروفة، من الأفضل أن يكون اسم الصورة، how-to-use-seo-tools.webp بدلاً من Image001.webp.

كما يُفضل أن يكون اسم الصورة الأساسية في صفحة المحتوى، يحتوي على الكلمة الرئيسية التي تستهدفها صفحة المُحتوى.

2- الاسم البديل للصورة: الاسم البديل للصورة هو علامة الاسم البديل في كود الصورة، يُرمز إليه بـ alt=’’، ولكن ما فائدة الاسم البديل؟
وظيفة النص البديل للصور
مثال على النص البديل للصورة
قد يواجه بعض الزوار مُشكلة ما في تحميل موارد صفحة الويب لأي سبب كان، وليكن بُطئ الانترنت، ولهذا السبب لن يقوم المُتصفح بتحميل الصور المُدرجة بالصفحة.

الاسم البديل يحل محل الصور في هذه الحالة، يظهر الاسم البديل مكان الصورة إذا تعذر تحميلها، حتى تفهم عناكب البحث محتوى الصورة، وحتى يفهم الزائر ايضاً محتواها وعن ماذا تُعبر.

يتم تعديل الاسم البديل للصور في مُعظم منصات إدارة المحتوى ومُعظم المتاجر الإلكترونية أثناء رفع الصور لإدراجها بصفحة المُحتوى، بعد إكمال الرفع ستجد أمامك نافذة تحتوي على خانات بيانات الصورة، من ضمن هذه الخانات خانة الاسم البديل.

كما يُمكن تعديل الاسم البديل للصور alt name عن طريق التعديل وإضافة alt attribute للصورة كالتالي:
<img alt=’seo tools’ src=’https://www.yoursitename.com/uploads/how-to-use-seo-tools.webp’/>
ومن أفضل مُمارسات تحسين الصور، أن يكون الاسم البديل للصورة يحتوي على الكلمة الرئيسية المُستهدفة أو مُرادف لها.

عملية تحسين الصور لمُحركات البحث، من المهام الرئيسية التي يجب اتمامها لتحسين السيو الداخلي لموقع الويب.

من المُحتمل جداً ايضاً أن تأتي زيارات للموقع بسبب أرشفة الصور، لأن الصور عندما يتم ارشفتها تظهر في صفحات نتائج بحث الصور، تبويب Images في صفحات نتائج البحث SERPs.

لذلك لا تُهمل اطلاقاً تحسين الصور أثناء تحسين السيو الداخلي لموقع الويب، مهما كلفك الأمر من وقت وجهد، خاصة إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على صور كثيرة.

تحسين علامة العنوان title tag 

علامة العنوان الرئيسي لصفحة الويب title tag هو عنوان الصفحة الرئيسي والذي يظهر في علامة تبويب متصفح الويب الخاص بك، ويظهر ايضاً عند الوقوف على تبويب الصفحة في المتصفح بمؤشر الفأرة.
تحسين علامة العنوان title tag
شكل ظهور title tag
كما يظهر أيضاً كعنوان رئيسي في نتيجة البحث SERP وعادة يكون العنوان ذات اللون الأزرق في صفحة نتائج البحث لمختلف مُحركات البحث.
علامة العنوان title tag في نتائج البحث
شكل ظهور title tag في نتائج البحث
تتميز علامة العنوان لصفحة الويب بأنها فريدة، أي أن كُل صفحة ويب لابد وأن يكون لها علامة عنوان خاص بها.

يكون شكل علامة العنوان في كود صفحة الويب كالتالي:
<title>الدرس الثاني من كورس السيو 2022<title/>
ولتحسين علامة العنوان title tag لمُحركات البحث:
  • يجب مراعاة ألا يزيد عدد أحرف العنوان عن 75 حرف على الأكثر.
  • أن يحتوي العنوان على الكلمة الرئيسية المُستهدفة ومُرادفاتها.
  • أن يجذب العنوان الزوار ويُثير فضولهم، وتتحقق لديهم الثقة في أن مُحتوى الصفحة التي تحمل هذا العنوان يتوافق عما يبحثون عنه.
الحد الأقصى لعدد حروف علامة العنوان Title Tag والذي تنصح به جوجل وبينج وجميع مُحركات البحث الأخرى هو 75 حرفاً، وهو أقصى عدد حروف يُمكن لمُحرك البحث أن يُظهره كعنوان في صفحة نتائج البحث.

تحسين العلامات الوصفية meta tags

العلامات الوصفية هي علامات ووسوم برمجية تُعتبر بمثابة مُقتطفات من التعليمات والتي يُمكن تضمينها في HTML لصفحة الويب الخاصة بك، لتتعرف من خلالها عناكب مُحركات البحث على بعض المعلومات المُتعلقة بصفحة الويب، كالوصف والكلمات المفتاحية.

في العادة تكون العلامات الوصفية "ميتا تاغ" أسفل وسم رأس الصفحة <head> مُباشرة.

وهناك العديد من العلامات الوصفية meta tags والتي يجب تحسينهم في كُل صفحة ويب، حيث أنهم ذات علاقة وثيقة بتحسين الصفحة لمُحركات البحث، وسنتناول الآن منهما علامة الوصف التعريفي meta description.
الوصف التعريفي meta description
الوصف التعريفي meta description
الوصف التعريفي هو عبارة عن مُقتطف نصي يصف موضوع صفحة الويب باختصار، بحيث لا تزيد عدد حروفه عن 150 حرف.

عادة يمكن تحسين الوصف التعريفي لصفحة الويب من خلال صفحة إنشاء المحتوى في الـ Dashboard في معظم منصات إدارة المحتوى، سواء الورد بريس أو بلوجر أو ويكس، أو أي منصة إدارة محتوى أخرى.

تبحث مُحركات البحث عن أكواد الميتا تاغ في بداية زحفها لصفحة ويب ما.

وعادة عندما تجد كود meta description الخاص بالوصف التعريفي لصفحة الويب، تقوم مُحركات البحث باختياره ليكون النص المُختصر الذي يتم وضعه أسفل العنوان (الرابط الأزرق) الخاص بصفحة الويب، عند إدراج الصفحة في الفهرس لعرضها في نتائج البحث SERPs.

يكون الشكل البرمجي للوصف التعريفي في HTML صفحة الويب كالتالي:
<meta name="description" content="سوف تتعلم في الدرس الثاني من كورس السيو 2022 أساسيات تحسين الصفحة داخلياً لمُحركات البحث."/>
وإذا لم يجد مُحرك البحث وصف تعريفي meta description في صفحة الويب، فعادة يختار جزءًا عشوائيًا من محتوى من الصفحة لعرضها كوصف يظهر أسفل العنوان عندما تظهر الصفحة في صفحة نتائج البحث.

هناك ايضاً بعد أكواد الميتا تاغ الهامة والتي يجب تحسينها في موقع الويب الخاص بك لتهيئته لمُحركات البحث، ومن أهم أكواد Meta Tags في 2022:
  • Robots meta tag
  • Social Media Meta Tags (Open Graph and Twitter Cards)
  • Responsive Design Meta Tag
وسوف نتناول تلك العلامات الوصفية الخاصة بعناكب وروبوتات مُحركات البحث والسوشيال ميديا وتجاوب صفحات الويب مع الشاشات المُختلفة في دروس لاحقة بالتفصيل.

يُمكنك الاستعانة بأداة SERP Simulator للتأكد من شكل علامة العنوان وعدد حروفه، وعلامة الوصف meta description، وشكل نتيجة البحث لصفحة الويب.

تحسين العناوين Headers Tags لمُحركات البحث

العناوين داخل صفحة المحتوى H1, H2.. H4 هي بمثابة دليل لمُحرك البحث لفهم موضوع الصفحة بشكل أكثر تحديداً ودقة.

عندما تقوم روبوتات وعناكب البحث بالزحف إلى صفحات الويب، فإنها تبحث عن أدلة لتحديد الموضوعات التي يتناولها المُحتوى وتصنفه.

وعند تضمينك للكلمة الرئيسية في عناوين الصفحة تحديداً H1 وH2، فإنك بذلك تُخبر عناكب البحث أن الكلمة الرئيسية هذه أكثر أهمية من غيرها من الكلمات في صفحة الويب.
هيكلة العناوين داخل صفخة المحتوى
تحسين هيكلة العناوين
وهذا يُساعد بشكل كبير في تحديد عناكب البحث للكلمات الرئيسية الهامة في صفحة المحتوى.

كما أن استخدام العناوين الفرعية داخل صفحة المحتوى يحقق تجربة استخدام جيدة، عادة يتم تصميم مواقع الويب على أن تكون كُل علامة عنوان مُختلفة من حيث الحجم، فمثلاً تجد أن H1 هو العنوان الأكبر حجماً، يليه H2 وهكذا.

وبذلك فأنت لا تجعل صفحة الويب سهلة الفهم من وجهة نظر مُحركات البحث فقط، بل أيضاً تُعطي القارئ تجربة استخدام رائعة، وسهولة للتنقل في المحتوى وسهولة في قراءته.

لا تستخدم في صفحة الويب الواحدة غير عنوان H1 واحد فقط، وهو العنوان الأساسي الذي يُعبر عن موضوع محتوى الصفحة ككل، أما العناوين الفرعية بين الفقرات داخل المقال، فيُمكن استخدام H2 وH3 وH4.

لا تُفرط في تضمين الكلمة الرئيسية في العناوين الفرعية، يجب أن تهتم أكثر بأن تصف العناوين الفرعية الفقرات التي تليها والتي من المفترض أن العنوان الفرعي أُنشئ من أجل تحديد الموضوع الذي تتحدث عنه الفقرات التي تليه من الأساس.

يجب مُراعاة هيكلة العناوين داخل صفحة الويب الواحدة، بحيث تأخذ العناوين الفرعية ترتيباً صحيحاً، فلا تستخدم H3 مباشرة بعد عنوان H1، حيث أن ذلك يُفقد هيكلة العناوين أهميتها.

الأفضل من ناحية تحسين العناوين الفرعية لمحركات البحث أن تكون مُرتبة حسب الأهمية:
  1. H1 هو العنوان الأكثر أهمية، ويُستخدم مرة واحدة فقط داخل صفحة الويب الواحدة.
  2. H2 هو العنوان الفرعي، وهو الثاني من حيث الأهمية، ويُمكن استخدامه عدة مرات.
  3. H3 هو العنوان الثانوي، وهو الثالث من حيث الأهمية، ويُمكن استخدامه عدة مرات أيضاً، بشرط أن يكون H3 تحت H2 مُباشرة من حيث ترتيب العناوين.
يُمكنك استخدام العناوين الفرعية بسهولة في جميع منصات التدوين وإدارة المحتوى مثل WordPress وBlogger وWix وغيرها، حيث تحتوي تلك المنصات على خيار العناوين في شريط الأدوات أثناء كتابة المحتوى.

لذلك فأنت لست بحاجة للتعامل مع الأكواد أو التعديل على شفرة HTML لصفحة الويب من أجل إضافة العناوين الفرعية أثناء انشاء محتوى صفحات الويب الخاصة بك على موقعك.

تحسين الربط الداخلي Internal Links

الروابط الداخلية في موقع الويب، هي تلك الروابط التي تربط بين صفحات نفس الموقع، كأن تضع رابط صفحة مُعينة داخل صفحة أخرى تُشير إلى شيء ذات صلة بمحتوى الصفحة.

فعند انشاء صفحة محتوى جديدة في موقع الويب الخاص بك، قد ترغب أن يقوم الزائر بزيارة صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك، يُمكنك حينها ربط تلك الصفحات بصفحة المحتوى التي تنشئها أو تُحررها.
تحسين الروابط الداخلية
تحسين الروابط الداخلية
من الأفضل أن يكون الربط الداخلي بين صفحات ذات صلة.

كما يُوصى دائماً باستخدام نص الرابط anchor text عند ارتباط صفحة ويب بصفحة أخرى داخل نفس الموقع، أو حتى لموقع آخر كرابط خارجي.

عند استخدام نص الرابط anchor text عند الربط الداخلي بين صفحات موقع الويب، فهذا يعني أن الصفحة التي تم ربطها هي صفحة لمحتوى يدور موضوعه حول الكلمة الرئيسية التي تم استخدامها كنص للرابط "مرساه".

وهذه من الطُرق التي تستخدمها عناكب البحث لفهم مُحتوى الصفحة وتحديد الكلمات الأكثر أهمية.

وحتى هذه النقطة، نكون قد أنتهينا من الدرس الثاني من كورس السيو 2022، وتناولنا جميع المُمارسات التي يجب اتباعها لتحسين السيو الداخلي On-Page SEO لموقع الويب.

من العمليات الهامة أيضاً والتي لا غنى عنها لتحسين موقع الويب وتهيئته لمُحركات البحث، التحسين خارج الصفحة Off-Page SEO، وهو تحسين جميع جوانب السيو التي تحدث خارج موقع الويب الخاص بك، كالحصول على روابط خارجية عالية الجودة، وتحليل المُنافسين.

وهذا هو بالضبط ما نقوم بمناقشته في الدرس الثالث من كورس السيو 2022 على سيوهاب.

في حال وجود أي استفسارات أو نقاشات أو اقتراحات، راسلونا عبر التعليقات أسفل هذا الدرس، أو عبر التواصل معنا عبر البريد الإلكتروني: info@seohubar.com.

مراجع:
أكاديمية هبسبوت: www.hubspot.com

MERN stack developer

إرسال تعليق

جميع الحقوق محفوظة © 2022